Как мы ушли от дорогой прямой продажи через лендинг к WhatsApp-диалогам, AI UGC-креативам, тестированию аудиторий и более точной оценке качества входящих обращений.
Прямой путь к покупке создавал слишком высокий барьер. Вместо попытки сразу продать продукт мы перевели первое действие пользователя в WhatsApp-диалог.
Результат изменился не после замены одного элемента, а после перестройки всей структуры взаимодействия: креатив → аудитория → точка входа → диалог.
Structure over hackДизайнерские креативы выглядели аккуратно, но слишком прямо продавали продукт. AI UGC позволил перенести акцент с рекламного предложения на личную рекомендацию и естественный вход в диалог.